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douyu

新闻来源:信本金融牌照 https://www.Xbzxjt.com 阅读: 发布时间:2021-07-16
近年来,视频领域战事不断升级,各平台可谓是神仙打架,频出奇招。
 
以腾讯视频、爱奇艺为代表的长视频平台驶入短视频赛道,抖音、快手、西瓜视频等短视频平台反向进入长视频领域。
 
长视频变短,短视频变长,中视频应运而生,成为了视频行业的热门概念。
 
中视频成为继直播、短视频之后的下一个移动内容战场。在“千播大战”中杀出一条血路的douyu,又一次敏锐地嗅到了机遇。
 
2020年12月31日,douyuAPP在新年的前一天迎来了7.0版本,完成了一次史诗级的更新。
 
该版本上线后,“直播”板块仍占C位,不过“视频”和“社区”两个新板块成为左右护法,与“直播”板块一并站在首页最显眼的位置上。
 
种种迹象都表明douyu内容战略正在发生重大改革。竞核认为,douyu此举意在突破直播能力范围,横向突破寻找新增长极。更确切地说,即发力以游戏视频为主的中视频内容。
 
上文提及过各大视频平台也纷纷在中视频领域落子布局,可以预见中视频大战一触即发。
 
正如吴晓波在《激荡三十年》描述经济发展“水大鱼大”一般,新旧势力积极布局,有望推动中视频市场规模走高。

从douyu财报中的核心数据中不难发现,douyu的核心运营指标同比上了一个新的台阶。

在2021年Q1,douyu的季度平均MAU达到1.92亿,移动端MAU达到5910万;季度平均付费用户数为700万;总营收达21.5亿元,毛利润2.6亿元,超越华尔街预期。

相比去年同期因疫情影响带来的线上流量大爆发,douyu在2021Q1的平均MAU上涨了21.3%;移动端季度平均MAU较去年同期提升了4.5%至5910万。douyu旺盛的人气,由此可见一斑。

在亮眼的财务和用户数据背后,是douyu平台在内容上的精耕细作与跨界创新。

在直播方面,douyu在2021Q1持续对重大电竞赛事进行精细化运营,直播了LPL、KPL春季赛等主流电竞赛事,自制了绝地求生黄金大奖赛S11等,并加强了和腾讯等游戏厂商的联系,联合策划了douyu解说台、明星观赛团、赛事预言家等精细化运营活动,为用户带来了更多的内容增量。

此外,douyu将游戏与娱乐内容进行有机结合,联动外部影视、明星资源,在和平精英、绝地求生分区举办自制赛事或直播活动,促进游戏直播内容破圈。

比如在电影《你好李焕英》春节上映期间,绝地求生板块联动贾玲、张小斐、陈赫等主演与一条小团团、仙某某等平台头部主播举办了《绝地大逃亡》水友赛,直播间总观看量超过2000万,总弹幕量超30万,持续优化了用户的热点内容体验。

在视频方面,douyu以游戏内容专业度为分级基准,逐步搭建起“金字塔”三级视频内容体系。

douyu将视频内容分为三级,其比例和在内容体系中的地位,与金字塔结构十分相似:顶端,是优质的稀缺内容,由平台与合作方共同生产,或者来自头部主播;腰部,是多元且丰富的内容,由平台腰部主播、签约视频作者定期生产的优质内容构成;金字塔的基层,则由长尾主播、大众视频创作者创造。在专业的视频创作者带动下,他们也将成为平台最庞大的UGC内容供给方。

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